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Las marcas tienen en cuenta que han dejado de ser simples fabricantes de productos o prestadores de servicio y actualmente se consideran “solucionadores” de necesidades, ya sean funcionales o emocionales. Teniendo en cuenta el factor emocional, las empresas han empezado a generar contenido que conecte de tal manera que se identifiquen por aspectos más inherentes del consumidor, en lugar de las características del producto.

Por eso el branded content toma una fuerte participación; ya que este tipo de contenidos está diseñado principalmente para transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y elementos intangibles. Todo ello acompañado de un potente storytelling (el storytelling sea la piedra angular sobre la que se debe cimentar toda buena estrategia de marketing de contenidos) puede ser capaz de generar una conexión irreemplazable por otra marca. En general, el objetivo de este Branded Content es generar notoriedad y afinidad de la marca con sus potenciales y actuales consumidores, en lugar de solo vender un producto o servicio.

¿Cómo medimos el branded content?

En ese sentido, el branded content, también debe ser medido, con una serie de variables que se presentan en la siguiente metodología realizada por el equipo de Branded Content Marketing Association, donde detalla que el marco de análisis debe realizarse al contenido, la plataforma y la marca.

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