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¿Qué es CPC? Coste por clic

Coste por clic (CPC) se refiere al precio real que pagas por cada clic en tus campañas de marketing de pago por clic (PPC).  Como anunciante, tu coste por clic siempre será inferior o igual a tu oferta máxima, ya que es un promedio de ofertas contra una serie de competidores durante un período de tiempo.

Debido a cómo funciona la subasta de AdWords de Google, tu coste real por clic está fuertemente influenciado tanto por el ranking de anuncios de tu competidor más cercano, la oferta máxima y el nivel de calidad (es la calificación de Google de la calidad y la relevancia de tus palabras clave y anuncios de PPC).

Por otra parte, el coste por clic es importante porque es el número que determinará el éxito financiero de tus campañas de búsqueda pagadas y cuánto costará AdWords para ti.

¿Cómo mantener la calidad de la visitas reduciendo el coste por clic? Aquí entran en juego dos caminos clave de acción:

Mejore tu nivel de calidad: Google ha creado una automatización que ofrece descuentos de precios para campañas bien administradas de PPC con altos niveles de calidad. Actualmente, las cuentas con niveles de calidad de 6 o más (el nivel promedio actual es 5) se les concede una disminución de 16-50% en el CPC, mientras que las cuentas con un nivel de calidad 4 o inferior ven un aumento de 25-400% en el CPC.

Amplía tu alcance: al descubrir clics nuevos, relevantes y valiosos, la distribución de tu presupuesto se mejorará sustancialmente. Para hacer esto, tendrás que encontrar nuevas palabras clave y buscar oportunidades publicitarias. Pero no puedes expandirte sin tener que volver a dividirse: debes eliminar simultáneamente los clics irrelevantes o caros de tus campañas.

Mejora tu alcance: la designación continua de palabras clave negativas en tu cuenta de AdWords ayuda a controlar tu promedio de CPC filtrando el tráfico de los buscadores que es altamente improbable que se conviertan.

¿Qué es CPM? Coste por mil

CPM significa Coste por mil impresiones.

CPM mide el coste de un anuncio por cada 1000 impresiones (visualizaciones). Una impresión es cuando el anuncio se muestra en una página web. Así que el CPM se usa generalmente en los sistemas de ofertas. Estos sistemas usan CPM para indicar cuánto costará el anuncio por cada mil personas expuestas. Por ejemplo, si un precio de CPM se establece en 5€, el anunciante debe pagar 5€ por cada mil impresiones en su anuncio. El CPM se mide a menudo con la tasa de clics (CTR). El CTR es el número de clics recibidos en relación con la cantidad total de impresiones en el anuncio. Si un anuncio gana 100 clics por cada mil impresiones, la tasa de clics es del 10%.

Al medir el éxito de una campaña publicitaria de CPM, debes usar más mediciones aparte del CTR. El hecho de que no se haga clic en un anuncio no significa que no tenga un impacto en el espectador.

¿Qué es CPA? Coste por adquisición

Coste por adquisición, o “CPA”, es una métrica de marketing usada principalmente en Comercio electrónico que mide el coste total para adquirir un cliente que paga en una campaña.

CPA es una medida fundamental del éxito del Ecommerce, generalmente se diferencia del coste de adquisición de clientes (CAC) por su aplicación a campañas de marketing.

Muchas métricas de marketing son indicadores de éxito, como la tasa de conversión y las visitas. El Coste por adquisición, por otro lado, es una métrica financiera utilizada para medir directamente el impacto de los ingresos de las campañas de marketing. AVG (valor medio de venta) y LTV (Valor de vida del cliente), las empresas en línea pueden determinar un CPA aceptable.

Las tasas de conversión son un indicador principal de éxito del marketing, pero el CPA proporciona la perspectiva empresarial para medir el éxito de la campaña.

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